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黑马营员企业、电商内容营销机构「茉莉传媒」获东方弘泰资本数千万投资
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本次融资是2019年度电商内容营销领域所获金额最高的融资。

黑马营员企业、电商内容营销机构「茉莉传媒」在近日宣布,获得东方弘泰资本数千万A轮融资,本次也是2019年度电商内容营销领域所获金额最高的融资。

茉莉传媒成立四年,快速成长为阿里巴巴体系排名第一的电商内容营销机构。同时,茉莉传媒也是抖音、快手等8大平台官方合作MCN,并斩获淘宝“最佳内容营销机构”、宝洁“Best MCN”等多项荣誉,被创业黑马评为2019文创产业准独角兽企业。茉莉传媒CEO林敏为黑马营12期学员。 

广告投放模式转型和重组

纵观广告行业近年来的发展,“广告寒冬来了"、“4A已死”、“广告已死”的论断层出不穷,而事实上据相关统计,虽市场不确定性增强,广告行业出现整体疲软萎缩,但互联网移动端广告仍保持持续稳定增长,2019年预计将占到品牌主总体互联网广告花费的75%以上,在全媒体广告预算中占比达到30%,稳居首位。

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黑马营12期学员、茉莉传媒CEO 林敏

同时,近年来以淘宝为首的电商平台大举进行内容化战略,以大数据科技作为支持,积极布局智能营销,短视频、直播、达人图文种草与电商相结合,为品牌主提供了可量化、可视的广告效益,截止到目前,仅淘宝直播的引导带货量级已经超过1000亿,并计划在3年内突破5000亿。 

茉莉传媒指出,“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是我不知道是哪一半被浪费了”或已成为过去,KOL带货与内容营销的兴起,会让更多品牌实现弯道超车,创造销售奇迹,广告投放模式的转型和重组是必然趋势。其在获得投资后也将投入以大数据技术为基础的内容投放系统的研发,为品牌实现品、效、销的推广。

新消费下的内容营销模式兴起

据近日《中国互联网络发展状况统计报告》发布显示,截至6月,我国网民规模达8.54亿,IPv6地址数量居全球首位,但在2018年时,主流电商平台用户活跃总数却已达13.92亿,各平台间用户存在高度重合,用户注意力极度分散,面对激烈的市场环境,内容营销被推上了风口,即以图文、视频等为介质,以娱乐化、社交化场景,把品牌信息嵌入到其中,刺激吸引新生代消费群体关注、购买。

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茉莉传媒COO雷国强(左一)、董事长何冠斌(左二)CEO林敏(右二)、CMO 邓晓瑾(右一)

茉莉传媒依托于自身资源优势,在风口中率先完成构建超过4万个自媒体的资源库,成功为世界500强及本土头部集团公司等数千个品牌主提供高质量的一站式整合内容营销服务同时,茉莉传媒积极构建内容电商生态,包括投资小红书TOP RCP机构盈恩科技、专注电商直播培训的机构播商大学、东南亚电商营销机构得势科技,何李活内容电商直播机构等,务求全方位服务内容生态,与达人伙伴以及品牌客户共同成长。

本轮投资方东方弘泰资本是上海东方证券资本投资有限公司旗下的私募股权管理机构,专注在科技、传媒、医疗领域的海内外并购及中早期投资,已完成投资金额超过156亿元人民币。对于本轮融资,东方弘泰资本合伙人王翔表示:“非常认可茉莉传媒团队以内容电商方式切入品牌整合营销,并利用数据化产品为广告主及媒体主(达人)提供内容营销领域的平台化服务,大幅优化投放效率和转化率。东方弘泰资本持续看好内容营销这一赛道和茉莉传媒公司,将利用全球化的产业和资本市场资源为茉莉传媒的持续成长赋能。”

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