时至今日，在很多VC眼中，创业者还是这样被划分的：

一种是，哈佛斯坦福清北学历、高盛摩根BAT出身，永远被海量资本和资源追逐的“贵族”创业者；

而另一种则是，赤手空拳一腔热血，从一个小想法、一摊小生意起家开始打拼的“土鳖”创业者。

有幸能够成为前者固然很好，但对于大多数创业者来说，往往在开启自己的事业之前，并没有考虑过VC最近喜欢哪个赛道，亦未曾有过“不伟大就死亡”的豪言壮语。

投资大佬阎焱曾在一次访谈中表示：“作为一个投资人，我非常清楚在追求短期效益的文化里面，做原创性的创业有多难，很可能是出师未捷身先死。但从创业成功的角度来讲，我还是鼓励创业者去做一些商业模式上的创新思考。”

钱可以延长创业公司的生存时间，但并不能提高创业成功率。

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本质上，无论是“贵族”还是“土鳖”，如果你还没有经历过那种无处可逃甚至想要去死的痛苦时刻；或是还憧憬着那个投资经理背着现金在街上抓创业者的疯狂年代，那么你离成功的路还长着呢。

2013年《中国合伙人》电影上映，三位主人公以新东方的三位创始人为原型。然而，俞敏洪却忍不住出来辟谣：“我不是成冬青，我没有那么窝囊。”的确，在2006年一次关于梦想的演讲中，他骄傲地对着台下咆哮：

“我们寝室除了一个没受过侮辱的干部子弟外，所有人都成功了。从最开始的一只土鳖带着一群海龟干活，到一群海龟拉着一只土鳖干活，再到一只土鳖和一群海龟共同干活，这就是新东方的发展，而我就是那只土鳖！”

撇开争议，这部电影似乎在试图说明一件事情：“土鳖”创业者或许更具备成功所需的品质。他们一不靠背景，二不论行业贵贱，早已适应了低谷和挫折，生命力极其顽强，更敢于用命去搏机会。

牛文文看中了这个群体。在《中国企业家》杂志做总编的8年，他每天面对的都是柳传志、马云、冯仑、李书福等新崛起的一代企业家，就像“追星族”一样，关注并报道他们的生意与生活。

后来一次偶然的尝试，牛文文在《中国企业家》开辟了一个新栏目，专门报道一些当时规模还小，但具有很大发展潜力、有机会成为未来行业巨头的企业，如腾讯、华谊兄弟等。这件事给了他无比的新鲜感与乐趣，用他的话说，“做星探比做追星族更有意思”。

2008年，牛文文离开《中国企业家》，创办了《创业家》杂志，专注挖掘、报道有创新、有未来的创业者，并给予了他们一个形象的名字——黑马，寓意着尽管当下默默无名，但总有一天能够脱颖而出。

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2010年9月25日，一份由全国200余家企业报名参与、历时3个月审核评选的榜单重磅出炉，成为当时中国商界一个独特的引爆点。这个榜单就是《创业家》评选的“2010黑马企业排行榜”。冯仑、刘二海、赵文权等诸多企业家、投资人嘉宾亲临现场，为最终上榜的30位黑马创业者颁奖。

牛文文把榜单筛了又筛，从中挑选出20位黑马，邀请他们加入了一个尚处于萌芽状态的创业成长加速器——黑马成长营，从而开启了《创业家》从媒体到创业服务的转型道路。只不过，当时谁也不清楚黑马成长营的价值如何，究竟有没有效果。

如今，8年过去，黑马成长营第一期的20个项目里，有3个已经成长为上市公司。

陈昊芝就是其中之一。2010年，他先后创办的两个项目——爱卡汽车和译言网，一个因为融资问题被迫出售，另一个则遭遇了关停，于是人患上了轻度的抑郁。一次，陈昊芝在与牛文文长谈后问了一句“牛哥，你觉得我行么？”牛文文斩钉截铁地回答“你肯定行！”。让陈昊芝重燃信心的不仅是这句由衷的鼓励，还有牛文文为他找来的导师——周鸿祎。

在一种师徒般的教导和帮助下，陈昊芝重整旗鼓，开发出风靡全球的爆款游戏《捕鱼达人》，其子公司也成为在韩国上市的第一家中概股。“那时候让他们教学费，谁也拿不出来，说给点儿股权算了，我干脆也就没收，现在肠子都悔青了。”牛文文后来在一档节目中这样调侃。

于是一时间，“创业是一种信仰”、“让创业者不再孤独”等口号深入人心。越来越多的创业者开始知道黑马营，也有不少人选择走进黑马营。他们之间不再以“贵族”和“土鳖”划分，而变成了“天派”（偏互联网模式）与“地派”（偏传统模式）的区别。

天派要练产业基础，得会赚钱；地派要学互联网思维，得会融资。这样一来，所有加入到黑马营的创业者都只抱有一个目的——相互学习，只是学习的氛围和方式自成一派。

“这里跟其他的商学院不太一样。哪怕是第一次见面，我们就能把最不堪的家底说给对方听。大家见面都是一句话说问题，简单干脆。”款多多创始人王文钢如是说，“每个人都有最不堪的一面，所以没有必要端着、装着，在黑马营只审丑，不审美。”

这种“不端、不装、有点二”的文化，是周鸿祎在授课时候提出的。他与徐小平、江南春、夏华等一众企业家都是黑马营的常任导师。在他们看来，用自己的经验帮助创业者少走一些弯路，是一种具有时代意义的责任。

2011年，怀着融资的梦想，做化妆品生意的王国安加入了黑马营2期。然而，在一年的学习时间里，他没有融到资。起初他感觉有些失望，但并未因此放弃，反而每当班级有私董会活动，或是同学遇到问题，他总是第一时间把自己投入进去。

渐渐地，有越来越多的黑马创业者与他结识。后来在一次偶然的机会中，他以100万元拿下韩剧《来自星星的你》的独播冠名权。本以为只是一次普通的营销动作，但在与黑马导师和同学的沟通后他意识到，这是自己的品牌“韩后”脱颖而出的绝佳机遇。

于是从独家冠名，到签约全智贤为品牌代言人，再到上海粉丝见面会，王国安大手笔的追加投入，不仅让“韩后”一时间风靡全国，业绩暴涨，同时也开创了行业营销的经典案例，并且为其后获得红杉资本过亿元的A轮投资铺平了道路。

这种有趣的文化催生出的师生关系与同学情谊，形成了一套能够帮助创业者提高成功率的独门秘诀。后来雷军评价说，“牛文文做创业服务，是真正把握住了那个时代的潮流。”

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